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      1. 案例名稱: 《激情奧運會》

        服務客戶: 重慶廣電集團

              本項目是為宣傳推廣重慶有線電視旗下的“TV+高清機頂盒”所做的系列常規網絡營銷活動,借助奧運會的勢頭,在2012年7月27日至2012年8月30日期間,通過奧運會及后奧運話題,利用微博活動、微博話題、雙微博輔助推廣、現場真人秀、論壇有獎調查、論壇話題貼、百度問答、QQ群擴散等方式,分階段實現對本項目的產品優勢曝光及品牌形象提升,拉近了與目標客戶距離。

              截止2012年9月1日,本次網絡推廣覆蓋38家網絡及網絡新聞平臺,發布相關推廣話題帖64個,微博活動3次,微博話題220條,真人表演秀1次,有獎調查1次,實現(不完全統計)23.3萬人次傳播及15897次互動討論。在奧運會期間,通過策劃奧運會相關微博,利用“CCN愛看”、“奧運會關重慶錘子事”兩個賬號的雙微博配合發布,取得突破性微博火熱傳播效果。最高博文曝光量為1200萬人。

              特別值得一提的是本項目除了常規網推方式之外在北城天街策劃了一場“全民支持奧運”的真人秀活動,全面實現對重慶有線及“TV+高清機頂盒”網絡曝光率提升,使得微博、論壇、網絡媒體全面覆蓋的優異成果。共獲得以下8家網絡論壇首頁、熱圖、置頂、高亮等推薦,成功獲得大渝網首頁大圖推薦,占覆蓋人次比例52%。并且獲得重慶華龍網、重慶之窗、重慶熱線、四川在線、重慶信息網、精彩重慶、第一眼重慶晚報、瀘州新聞網、西南在線、許易網、河南網等11家網絡媒體報道與褒獎。

              經過本次網絡營銷推廣項目,取得了對高清機頂盒明顯的推動效果。百度指數“重慶有線”搜索率攀升,有力證明了項目推廣成功的實現了網友對重慶有線的關注度?!爸貞c有線高清機頂盒”近期上升最快關鍵詞,上漲率為129%,成功標志了網友對本次項目產品的關注?!爸貞c有線高清機頂盒”、“重慶有線”、“重慶有線電視”、等相關關鍵詞本月搜索增長,1季度上漲率為33%。
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